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从国家文化和...[详细]2019-2023年中国大健康产业深

未知 2019-04-02 20:24

  2019年3月25日,魔都梅奔中心,全球高端婚礼会所格乐利雅,携手著名音乐盛典东方风云榜,共同打造了一场明星阵容空前的“格乐利雅海岛婚礼节”,张杰、蔡徐坤、霍尊、张东健、嘻哈歌手HAHA等近50位流量明星纷纷现身。与以往不同的是,此次格乐利雅海岛婚礼节,吸引了许多国际奢侈品牌扎堆捧场,其中不乏瑞士萧邦联合总裁卡罗琳舍费尔女士、著名国际设计师JIMMY CHOO、著名珠宝设计师万宝宝等奢侈品牌嘉宾的身影,就连奥斯卡获奖导演雷吉斯瓦格涅也“奔格乐利雅而来”,这在娱乐圈是首次,在结婚产业也是首次,以至于引发外界强烈好奇:作为一站婚礼会所,格乐利雅凭什么吸引这么多大牌?奢侈品牌们这是要干嘛?

  图为:国际著名奢侈品时尚设计师JIMMY CHOO亲临助阵格乐利雅海岛婚礼节

  近年来,随着中国90后年轻消费者的崛起,新兴消费阶层不断扩大,他们更新了对品牌的定义,也更新了对婚礼举办方式的定义,新人越来越重视婚礼的高品质、仪式感,他们愿意为婚礼时尚付出更多的金钱,这直接推动婚礼价格的复合式上涨,数据显示,一线城市婚礼的平均价格已经从2013年的约人民币18.46万元增加至2017年的约人民币22.96万元,根据沙利文预测,等到2022年,这一平均价格将上涨至人民币30.84万元左右,复合年增长率为6.0%,高端市场在未来的婚礼市场大有可为。(数据来源: 弗若斯特沙利文)这样巨大的高端消费市场,以及更容易接受奢侈品的年轻消费群体,对于奢侈品牌都是极大的诱惑。

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  图为:萧邦全球大使国际超模PETRA NEMCOVA亮相海岛婚礼节接受媒体采访

  当晚,这场吸引了中国乐坛近半流量明星的格乐利雅海岛婚礼节,用音乐盛宴的方式,再次向外界传达了年轻时尚的品牌内涵和全球化的战略愿景。格乐利雅的品牌挚友--奥斯卡导演雷吉斯瓦格涅不远万里飞赴上海见证这一盛事,国际时尚圈的风云人物JIMMY CHOO、瑞士萧邦全球大使国际超模PETRA NEMCOVA、著名珠宝设计师万宝宝、CARTIER高级珠宝总监 JULIE SOULISSE、等时尚大咖都悉数到场,就连著名企业家江南春先生和其他天使投资人,也亲临支持。

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  因此,率先进军中国高端专业婚礼酒店市场,占领中国人爱情经济消费占比最高的一环,对奢侈品牌在中国的发展有举足轻重的意义,充满没有争议的可能性。

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  而当奢侈品牌进军中国的专业婚礼酒店,以瑞士萧邦为例,或率先与格乐利雅推出“萧邦格乐利雅一站式婚礼会所”,届时,来自萧邦品牌精致新锐的生活态度、彰显个性的审美哲学,以及奢侈品牌独有的格调,都将深入到格乐利雅顾客婚礼的各个环节,新人在格乐利雅的结婚消费体验将全面提升,你有可能享受到由奥斯卡导演亲自为你打造的婚礼场景,全球一线的婚纱同时出现在格乐利雅供你挑选,成排的JIMMYCHOO婚鞋摆在面前任你试穿,大批特供LV香薰烛出现在婚礼上,你甚至能在宴会厅旁边的房间看到最新款的Chanel,或者是联名款萧邦珠宝每场婚礼,都将通过各个细节凝聚成为一场极具个性的奢侈品婚礼大秀,装满关于品位与爱情、关于仪式感和美好憧憬的生活梦想。而对于结婚行业,以格乐利雅为代表,将彻底颠覆传统的婚礼酒店模式与定位,以结婚时尚引领者的形象面对公众,并走向全球。

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  高端的定位、与国际同步的时尚内核、国际化的团队、全球化的视野,使格乐利雅成奢侈品们跨界合作首选婚礼会所

  在中国,一站式婚礼会所品牌很多,但定位高端、极具产品精神和时尚内核的高端婚礼会所则屈指可数,近年来被称为“婚礼会所独角兽”的格乐利雅堪称行业风尚的引领者,并且拥有自己的时尚IP“格乐利雅海岛婚礼节”。据悉,格乐利雅的婚礼费用不菲,均价远超同行,颇具奢侈品特点,但并没有阻碍消费者对他的选择,与国际同步的海岛主题、年轻时尚的品牌内涵、追求极致的匠人精神,成就了格乐利雅出色的产品力,再加上国际化的团队和顶级的电商运营能力,使他快速成为中国高端消费者举办婚礼的首选,满档率极高。至少,几乎在上海的每个新娘心里,都有一处空间,安放着一场“格乐利雅海岛婚礼”。

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  图为:CARTIER高级珠宝总监 JULIE SOULISSE亮相格乐利雅海岛婚礼节并接受媒体采访

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  这一切使格乐利雅脱颖而出,成为奢侈品牌们争相结识、最想了解的“专业婚礼会所”。与此同时,格乐利雅有着极具开放精神的先例,仅在2018年,就与瑞士萧邦、阿斯顿马丁(上海)、宝马等不同领域的奢侈品牌进行过多次跨界活动合作,可以说经验十足。

  另一方面,奢侈品之间从来不打价格战,他们打“爱”之战,打跨界之战。不管是瑞士萧邦(Chopard)、海瑞温斯顿(HW),还是其他奢侈品牌,都会定期推出系列爱情主题产品,瑞士萧邦更在2018年与专注于服务爱情的格乐利雅推出联名款钻戒“格乐利雅之爱”,以博得中国年轻结婚一族的青睐。

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